Hier ist alles echt

Diese Dessous-Werbung verzichtet auf Photoshop

10. Oktober 2016

Sich in Unterwäsche attraktiv zu fühlen, die mit jungen, knackigen Models wie Gigi Hadid (21) und Kendall Jenner (21) beworben wird, ist für viele Frauen unmöglich. Genau deshalb hat das Dessous-Label Lonely Lingerie das jetzt verändert.

Die neuseeländische Unterwäschemarke Lonely Lingerie zeigt in ihrer neusten Kampagne keine jungen, megaschlanken Models oder Hollywood-Stars in Größe 34, sondern ganz „normale“ Frauen mit Ecken, Kanten und vor allem Kurven.

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Eigene Mutter als Model
Lonely-Designerin Helene Morris beschreibt ihre Modelauswahl so:„Unabhängige Frauen, die sich alle sagen können, dass sie stolz auf sich selbst sind.“ Von einem Transgendermodel bis zur Mutter der Kampagnen-Fotografin hat sich die Dessous-Marke eine wilde Mischung starker Frauen ausgesucht.

„Ich wollte nur Frauen, die akzeptieren, wer sie sind, schätzen, was sie für die Welt bedeuten und wie sie aussehen. Egal welche Größe oder Hautfarbe“, kommentiert die Stylistin Zara Mirkin die Kampagne.

Die Bilder zur aktuellen Herbst/Winter-Kollektion 2016 wurde von June Canedo fotografiert. Die Fotografin inszenierte die Models nicht, sie fing realistische und authentische Momente ein. Narben, Speckröllchen und sonstige „Schwächen“ wurden nicht retuschiert.

Schon andere Marken versuchten, durch Alternativ- und Plus-Size-Models ein Zeichen zu setzen und vor allem eine die echte Kundin zu erreichen. Nicht zuletzt aus Imagegründen.

Jüngst veröffentlichte die schwedische Modekette H&M einen Imagefilm mit „normalen“ Frauen, die ihre kleinen „Fehler“ offenbarten. Endlich!